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                                让顾客主动“拍拍拍”?刷屏餐厅都用了这5招!

                                更新时间:2017-06-21 18:57

                                当拍照成为新时代的日记,当分享照片成为一种主流社交方式,其中的传播价值就令餐饮品牌无法忽视了。  

                                辛苦找人画背景,为何无人拍照分享?  

                                WEILEKAIFAGUKEZICHUANBODEJIAZHI,XUDUOCANTINGLAOBANDOUSHIJINLEHUNSHENJIESHU。

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                                ZHEIFUHUAQIANMIANFANGLEYITIAOZHANGDENG,ZUOZAISHANGMIANHAOSIZAIHEHUAZHONGRENCUOMA,POYOUQUWEIXING。

                                让顾客主动“拍拍拍”?刷屏餐厅都用了这5招!

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                                那些引发拍照的餐厅,都用了哪些心机?  

                                爱上棋牌KENENGNIJUEDE,NEIXIEWANGHONGDIANZHISUOYICHENGWEIDAKASHENGDI,ZHUANZULEWANGLUOCHUANBODELIULIANG,SHIYINWEITAMENDECHANGJINGYOUQU、CAIPINMEIYAN、FUWUYUANHUILAISHI。

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                                1.动线——帮顾客找足9个拍照点  

                                CANTINGYAOMEIMEIDA、YAOCHANGJINGHUA,ZUODAONAYIBUCAISUANGOU?ZHEISHILINGCANYINLAOBANHENTOUTENGDEWENTI。

                                SHISHISHANG,YIGECHENGGONGDECANTINGKONGJIAN,BUQUANZAIYUHUALEDUOSHAOQIANZHUANGXIU,ERZAIYUNIYOUMEIYOUTIGUKEZHAODAO“PAIZHAODIAN”。

                                让顾客主动“拍拍拍”?刷屏餐厅都用了这5招!

                                ZUOWEIBEIJINGDEREMENPAIDUICANTING,JUQIDECHUANGSHIRENHANTONGMEICIQUYANSHOUXINDIANSHI,DOUHUINACHUSHOUJIANZHAOGUKEDEXIAOFEIDONGXIANZOUYIBIAN,KANNENGBUNENGCOUQI9ZHANGZHIDEPAIZHAODEHUAMIAN。

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                                YIWEIZHUIQIU“ZAOJING”,ZHUANGXIUCHENGBENBIANCHENGLETIANWENSHUZIZENMEBAN?SHANYONGDAOJUDEHAOCHUJIUFAHUICHULAILE。

                                让顾客主动“拍拍拍”?刷屏餐厅都用了这5招!

                                软装道具是网红店的宠儿,因为它成本低廉容易替换,能够不断地给粉丝制造新鲜感。  

                                TONGSHI,DUIYUCHANGCHANGXUYAOGENGXINCAIDANDECANTINGLAISHUO,JISHIGENJUXINPINLAITIANZHIRUANZHUANGDAOJUXIYINPAIZHAO,KEYISHOUHUOHENHAODETUIGUANGYINGXIAOXIAOGUO。

                                让顾客主动“拍拍拍”?刷屏餐厅都用了这5招!

                                2.“造灯”——把顾客衬托得更漂亮  

                                除了“造景”能力,追求拍照视觉效果的另一个重要维度是“造灯”,餐厅毕竟不是旅游景区,在餐厅里拍照主要是拍人,所以环境要能衬托人。

                                让顾客主动“拍拍拍”?刷屏餐厅都用了这5招!

                                奈雪的茶对于灯光的把握就被业内称道,在设计门店时,专门请来了懂舞美的团队来调试灯光的亮度、角度、色温,使拍出来的人像精神奕奕。

                                让顾客主动“拍拍拍”?刷屏餐厅都用了这5招!

                                爱上棋牌FENSEZHUTICANTINGYUELAIYUEDUO,YEYOUZHEIYANGDEYINSU,ROUHEDEFENSEGUANGXIANKEYISHISHAONVMENDEMIANSEGENGJIAHONGRUNHAOKAN。

                                3.“暗示”——引诱顾客乖乖拍照  

                                CAIPINSHICANTINGZHONGYAODEPAIZHAOCHUFADIAN,BACAIPINZUODEMEI,YOUZHUYUCHUANBO。RANERZHEISHIBUGOUDE,HAIXUYAODUIGUKEJIAYI“ANSHI”。

                                首先,菜品最好带一些主题性,这可以使得画面有“叙事能力”,不会显得呆板。

                                爱上棋牌XIANGGANGCHACANTING“DIANXINDAIBIAO”JIUZUODEHENHAO,TAJIANGemojiBIAOQINGBAO、LABIXIAOXIN、JIAFEIMAODENGYUANSUYUSHIWUXIANGJIEHE,DINGQITUICHUXINDEZHUTICAIPIN,DIANNEIGUKEWUBUPAIZHAOFENXIANG。

                                让顾客主动“拍拍拍”?刷屏餐厅都用了这5招!

                                CHULECAIPINBENSHEN,GENG“LUGU”DEANSHIKEYIYOUFUWURENYUANLAIJINXING。JUQIDEDACHUZAIWEIGUKEDUANSHANGKAOYASHI,WANGWANGHUI“XUNWEN”:“NINHAIXUYAOPAIZHAOMA?WOMASHANGYAOJIGEWEIPIANKAOYALA!”

                                4.互动——让顾客秒懂、零门槛参与  

                                爱上棋牌SHUOQILAI“HUDONG”,YOUYILEICANTINGDEZUOFASHI:PAIZHAOFENXIANGKEHUOZENGCAIPINYIFEN。KESHIZHEIZHENDEBULIUXINGLE,WEIHEBUQUKANKANDOUYINNI?

                                让顾客主动“拍拍拍”?刷屏餐厅都用了这5招!

                                YUGUKEJINXINGYOUQUDEHUDONG,SHIDEYIPICANTINGZAIDOUYINSHANGHONGLE。WULUNSHI“TIAOZHAN10MIAO”HAISHI“DIAOLONGXIA”,DOUSHILVSHIBUSHUANGDEXIJINGFABAO。

                                为什么这些互动引发了传播,首先是因为活动项目独特有趣,具有观赏价值且门槛低。更重要的是,基本上通过一张截图、几秒视频,新闻资讯,你立刻能明白这些小互动是怎么玩的。

                                爱上棋牌MIXUEBINGCHENGLIANXUCEHUALE“FENSEPAOPAOWAN”、“FANLAOHAITONGXIAOXUE”LIANGGECHENGGONGDEKUAISHANDIAN,MEICIDOUYINFALESHUAPING。CMOWANGWEILONGSHUO,ZAIKUAISHANDIANKAIMUZHIQIAN,TAMENHUIDUIDIANYUANJINXINGYICIJIZHONGDE“PAIZHAOPEIXUN”。

                                让顾客主动“拍拍拍”?刷屏餐厅都用了这5招!

                                “MENDIANGEGEHUANJIERUHEYINDAOGUKEPAIZHAODOUYOUJIANGJIU。BIRUYIJINMENDEYINPINCHUANGKOU,DUIYUYINFAGUKEDEHAOQIXINFEICHANGZHONGYAO,DANSHIYOUYUKONGJIANXIAXIAORENLIUMIJI,FUWURENYUANZAIWEICHIPAIDUIXIADANZHIXUDETONGSHI,BUKENENGZHANGSHIJIANHEGUKEJIESHILAILONGQUMAI。BIXUSHEJIJIANDANMINGLEDEYIJUHUA,RANGGUKEZHIDAO,WOMENDAODIZAIGANSHENME。”

                                5.情绪——引发顾客共鸣  

                                拍照分享本身就是一种传递情绪的方式,那么善于捕捉情绪,再将其变为看得见摸得着的场景和道具,传播自然就来了。

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                                你必须明白,到底是什么引发了拍照分享  

                                事实上,拍照发朋友圈也好,拍视频发抖音也好,都是一种传播和分享的行为。你得清楚真正引发顾客传播的触发点是什么。

                                对比成功和失败的案例可以发现,一些餐厅在促进拍照分享的思路存在误区:“拍照打卡”的本质,今天新闻,并不是商家与消费者的互动,而是消费者与自己朋友圈的互动,这是两种完全不同的语境。

                                也就是说,餐厅营造的场景也好,道具也好,菜品也好,都必须能替消费者,向他自己的朋友“说出”自己没说出口的话。

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